Controversy in Marketing Theory: For Reason, Realism, Truth by Shelby D. Hunt

By Shelby D. Hunt

during this e-book exceptional theorist and writer Shelby D. Hunt analyzes the most important controversies within the "philosophy debates" raging during the box of promoting. utilizing an ancient strategy, Hunt argues opposed to relativism and for clinical realism as a philosophy for directing advertising and marketing examine and idea. He additionally exhibits how the pursuit of fact and objectivity in advertising and marketing learn are either attainable and fascinating. particular controversies analyzed within the booklet contain: Does positivism dominate advertising examine? Does positivism indicate quantitive equipment? Is relativism a suitable beginning for advertising examine? Does relativism indicate pluralism, tolerance, and openness? should still advertising pursue the aim of target study? an excellent spouse to Hunt's vintage textual content, Foundations of selling concept, this quantity can be both worthwhile by itself in any graduate point direction on advertising theory.

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