Der Fan als Kunde. Untersuchung von Marketingstrategien im by Tobias Lenz

By Tobias Lenz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 2,1, BSP enterprise college Berlin (ehem. Potsdam) (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, summary: Die Deutsche Fußball Bundesliga ist nach einer Studie der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft Deloitte Touche die profitabelste in Europa. Damit ist die Fußball-Bundesliga eine starke und attraktive Marke, was once unter anderem durch die weltweit führenden Zuschauerzahlen zu belegen ist.

Die vorliegende Arbeit untersucht die Marketing-Strategie von Hertha BSC. Im Vorfeld dazu werde ich die theoretischen Grundlagen und wissenschaftlichen criteria aus den Bereichen des advertising, der Zielgruppenforschung und der Kommunikation/PR näher beleuchten.

Den Kernteil dieser Arbeit bilden die qualitative Beurteilung der Marketing-Strategie von Hertha BSC sowie Vorschläge zu deren Verbesserung.

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